Продуктова и рекламна фотография

Как да заснемем продуктите си професионално на едноцветен фон?

Ако сте собственик или служител на онлайн магазин и сте успели да се задържите на върха и да докарвате добри приходи от продажба на продуктите си онлайн, най-вероятно вече сте се убедили от необходимостта от професионално представяне на продуктите ви. Продуктовата фотография  е основният метод, чрез който вие ще се сдобиете с максимално полезно съдържание, което впоследствие да използвате за всичките ви рекламни канали. Аз бих разделил продуктовата фотография в няколко основни направления:

  • Продуктово представяне на продукта на бял или едноцветен фон.
  • Продуктово представяне чрез елегантна и адекватна аранжировка
  • Продуктово и рекламно заснемане с модел, в студио или на открито.
  • 360 градусово продуктово заснемане.

За да притежавате достатъчно богата колекция за реклама, ви препоръчвам да изберете повече от един метод на заснемане. Заснемането на бял или едноцветен фон е най-базовото продуктово заснемане и обикновено се прилага в листинга на продуктите на вашия сайт. Този вид заснемане има за цел клиентът да види желания продукт от всички гледни точки, заедно с всички детайли. За този вид заснемане, в зависимост от особеностите на продукта са необходими между 3 и 6 кадъра. Ако заснемаме дреха, задължително трябва да присъства фронтален кадър, кадър отзад и поне един детайлен макро акдър, от който да е видно как изглежда материята, шефовете или други особености на дрехата. Ако например продукта за заснемане е дамска чанта, трябва да има поглед отпред, отзад, страничен поглед, поглед отдолу и поглед отгоре на разтворена чанта, като заснемането трябва да обхване и вътрешността на чантата.

Най-популярното заснемане на този вид продукти е на бял фон. Разбира се, в зависимост от удиторията на вашите клиенти и техните вкусови предпочитания, както и особеностите на продукта, продуктовото заснемане може да се направи и на цветен фон. Например в случаите, когато става въпрос за детска или тийнеджърска мода, свежите цветове ще придадат допълнителна свежест, а сайта ви ще изглежда младежки и цветен. Все пак да напомним, че продуктовата фотография не е проста наука и заснемането на цветен фон, извършено без необходимото познания, може да даде голямо отклонение в баланса на бялото на снимачната ви техника, което от своя страна би довело до изкривяване от реалните цветове на дрехата или модния аксесоар. Надявам се, че като всеки успял търговец и вие не искате да подвеждате клиентите си с неточна информация, което ще ви спести бъдещи недоразумения с клиентите.

От друга страна заснемането на бял фон пък би довело до допълнителни усложнения за един непрофесионалист. Най-често срещания проблем е да направим фона бял. За някои това звучи като лесна задача, но поставянето на продукта на бяла повърхност, в никакъв случай не ви гарантира успешно продуктово заснемане. Най-малкото защото на снимката вашият фон никога няма да е идеално бял, а освен че ще бъде в някакъв нюанс на сивото, цвета на фона ще бъде неравномерен. При всички случаи вие ще имате нужда от допълнително софтуерно избелване на фона. Колко лесно ще бъде това избелване, зависи от качеството на продуктовата фотография, която сте създали.

За себе си мога да кажа, че съм изпробвал всякакви техники – от заснемане на бяла повърхност, зазнемане в продуктова палатка и заснемане на продуктова маса.

За да стане по ясно как да постигнем идеално белия фон, ще ви разкажа предимствата и недостатъците на трите вида заснемания, които съм изброил по-горе, както и методите за обработка. Но преди това ще се спра и на няколко аспекта от осветлението, което понякога е по-важно от самата техника за заснемане. В Интернет могат да се намерят многобройни статии, които изчисляват бюджета за едно продуктово заснемане с идеята да ви убедят колко лесно става всичко. Всъщност нещата не са толкова прости. Аз, като човек, който вече е натрупал немалко опит в продуктовото заснемане, мога да ви го обясня как става лесно, но преди да стигна до лесния вариант, съм изпробвал всякакви техники. Някои от техниките могат да включват евтино осветление и  евтина снимачна техника, но много труд в компютърна обработка. Лесния начин включва немалка инвестиция в техника и осветление, но резултатите се постигат много бързо. В много от случаите даже не се налага компютърна обработка, освен изравняване на фона. Постигането на максимално бял фон, се постига чрез осигуряване на достатъчно осветеност на фона. Звучи лесно, но всъщност не е. Ако осигурите достатъчно светлина, за да изглежда фона ви идеално бял на фотоапарата ви, то шансът да преекспонирате продукта, е твърде голям. Ако осигурите достатъчно светлина за правилното експониране на продукта, фона ви пък най-вероятно няма да е достатъчно осветен и на снимката ще излезе сивкав и неравномерен.

  1. Заснемане на бяла повърхност:

Тук е добре да се използва за основа на фона достатъчно голям бял кадастрон или друга бяла повърхност. В моята практика съм стигнал до извода, че най-хубавия бял и мек фон се постига от PVC матирани листи, които обаче за съжаление не са толкова евтини. За такъв тип заснемане бих използвал 3 софтбокса, два вляво и вдясно на предукта и един, който да осветява отгоре, като целта на този софтбокс е да светне най вече фона. Вече в зависимост от ефекта, който искаме да постигнем, а именно дали искаме да изгладим всички сенки или искаме да оставим сенки, които да показват добре текстурата, гънките и т.н., бих ползвал и едно осветително тяло фронтално, което не е задължително да е софтбокс. Ще вмъкна една скоба,за да обясня защо софтбокс. Софтбокса е най-обикновено тяло, в което може да се поставят крушки или студийна светкавица. Важното в случая е прозиращия плат, пред осветителното тяло, което има за цел да разсее светлината, за да не е твърде остра, което би довело до бликове, особено на гланцирани повърхности. Но най-важната функция на софтбоска е да направи сенките меки. Ако снимате с директно насочена от крушка светлина, тогава сенките ще станат твърде резки на продукта и белия фон. Идеята на софтбоска е да осигури мека, естествена сянка на вашата продуктова фотография.

Независимо обаче колко добре сте се справили с осветлението, фона ви няма да е идеално бял и затова трябва да се дообработи софтуерно. Избелването на фона може да стане с много различни инструменти на Фотошоп или просто да се изреже. Плюсът на изрязването е, че може да сложите всякакви фонове отзад. Създадените изображения могат лесно да се манипулират за визии в социалните мрежи, но изрязването е сравнително бавен и трудоемък процес. Ако разполагате с онлайн магазин с над 100 артикула, това е излишен труд, а също така за да се изреже добре фонът, са необходими много добри умения на фотошоп и много натрупана рутина, за да го правите бързо. Виждал съм много рекламни визии, продукт на продуктова фотография, но изрязани по безумен начин. Най-често се използват инструменти за автоматично селектиране по цвят, което при този начин на заснемане може да селектира и част от продукта и когато се махне фона, ръбовете стават твърде резки, контурите нарязани. Също така често се допуска грешка, да се изрязват добре светнати предмети на бял фон и да се замени отзад по-тъмен фон или някаква цветна текстура и се пропуска, че предмета стои като изрязан и залепен. В този случай продукта трябва да се обработи така, както би изглеждал на тъмен фон. Също така се пропуска и моментът с перпективата. Тоест, ако например искаш да заснемеш една чаша коктейл и да я поставиш на фона на екзотично средиземноморски пейзаш, за по-добра реалистичност, фона трябва леко да се замъгли. В заключение на тази част, ще кажа, че този начин на заснемане е най-евтин, но и най-трудоемък.

 

  1. Заснемане в продуктова палатка.

Продуктовата палатка е много ценен инструмент за всеки фотограф на онлайн магазин. Все пак аз отдавна не я предпочитам, защото понякога е неудобна или трябва да имам няколко размера палатки, за различни видове продукти. Все пак я препоръчвам, като сравнително ниска инвестиция. Основно я използвам при заснемане на лъскави и гланцирани повърхности, бутилки, бижута и т.н. Снимането на отразяващи повърхности е по-специфично, защото, за да създадете професионална и качествена продуктова фотография с такива предмети, трябва да се внимава какво се отразява в тях. Неприятно е, ако гледате такова изображение в голям размер и видите в отражението си себе си как снимате или да виждате в отражението цялата стая зад вас. Точно за този случай продуктовата палатка е много подходяща, защото може да се затвори напълно от всички страни и вътре да се вкара само обектива на фотоапарата. Има продуктови палатки за продуктова фотография с вградено осветление и такива без осветление. За мен лично при вграденото осветление на палатката ми пречи, защото се губи основната и идея, а именно – да осигурява мека и равномерно разпръсната светлина. Затова палатката трябва да е изработена от дифузираща материя и да се светва отвън. При снимане с продуктова палатка може да се възползвате от една много хубава екстра на осветлението и то е поставянето на задно осветление, а по възможност и долно. Дизайна на палатката обаче прави поставянето на долно осветление трудно, освен ако не притежавате някоя друга интересна джаджа за продуктова фотография, което да го позволява. Когато имате възможност да осигурите задно осветление, може да си позволите да заснемете продукта с близо до идеалното бяло фон, но най-важното – равномерно осветен фон, а предметът да не е преескопинарн и да е с идеални контури. Така вече ще ви отпадне много ненужна работа във Фотощоп.

 

  1. Заснемане на продуктова маса.

Ако трябва да избера кой метод ми е любим, продуктовата маса най-много улесни създаването на моята продуктова фотография. Веднъж настроено осветлението, може да снимате предмет, след предмет и дори да не ви се налага да правите допълнителна обработка. Тук вече може да обградите продукта със светлина отгоре, отдолу, отляво и отдясно и ще имате идеално бял или друг цветен фон.

 Всъщност в тази статия аз не ви убедих, че с нисък бюджет може да създавате професионална продуктова фотография. В повечето случаи това, което намирате като статии в Интернет, са опитите на някои лаик да оптимизира добре сайта си в гугъл, каквато е и моята цел разбира се. Всичко обаче, което споделям, е част от опитът, който съм натрупал като продуктов фотограф. Сблъсквал съм се с всякакви перипетии, отварял съм си много излишна работа, но накрая съм постигнал конфигурация, с която мога да заснемам по 100-200 продукта на ден и да ги предам на клиента в срок. И все пак успях да си създада комплект за продуктова фотография с оптимален бюджет и благодарение на добрите ми познания на Фотошоп, успявам да угодя на каприза на клиентите си.

Вие сами изберете предпочитания и бюджетен метод. Ако сте успешен бизнесмен и ръководите успешен магазин, оставете тази работа да бъде свършена от професионалист. Инвестицията е разумна, а ще си спестите толкова много време, в което може да свършите много по-полезна работа за вашия бизнес. А ако сте собственик на онлайн магазин, цел номер 1 за вас трябва да е добрата оптимизация на уеб сайта ви. Затова хвърлете усилия да се развиете в посока на разбиране на оптимизацията, за да може да контролирате добре развитието на вашия бизнес.  

Надявам се да съм възбудил интереса ви към продуктовата фотография. В следващите ми статии ще е опитам да ви убедя, че заснемането на бял фон в някои случаи е необходимо, то по никакъв начин вашият продукт няма да изпъкне на фона на конкурентните продукти. Но това следващия път.