Продуктова и рекламна фотография

Винаги съм обичал клиентите си, които ми се доверят и ми разрешат да снимам продукта им с аранжирани композиции. Да мога да използвам креативността на ума ми е, частта от работата ми, която ми доставя удоволствие. Много често този тип продуктова фотография – чисто фианнсово – излиза по-евтино или на същата цена, както заснемането и ретуширането на бял фон. Встрани от финансовата гледна точка, аранжираните снимки могат да имат много широко приложение при рекламирането.

Чували сме израза „външният вид продава“. Има много истина в това наблюдение, особено що се отназя за бизнеса с онлайн магазин. Ако във физическия магазин може да видиш продукта, да го пипнеш с ръце, което ти дава допълнително усещане за стоката, то в онлайн пространството трябва да използвате всички позволени методи за подобряване на външния вид на изделието.  На помощ тук ни идва аранжираната продуктова фотография.

В случая за успешното заснемане на продукта в аранжирана среда, се изисква и много креативност и експериментаторство. Всеки има в дома си или в офиса кътче, където с наличните материали може да създаде красиви продуктови фотографии. Много е важно обаче да изберете и правилната повърхност, която да служи като ваш фон. Разбира се, трябва да се вземе и в предвид предназначението на предмета. Ако например продавате парфюми и заснемете композиции в гаража, сред разхвърляните инструменти, може да създадете много красива арт фотография, но тази продуктова снимка едва ли ще продава успешно продукта. Поставете парфюма там, където е естественото му място – на дамското шкафче пред огледалото или в шкафа с козметиката в банята и подредете старателно всички женски принадлежности или пък ги разхвърляйте, но така че да се получи приятна композиции. Старайте се да използвате техниката боке, за фона отзад, за да запазите акцента върху вашия продукт, който трябва да е наистина на фокус. Могат да се дадат още много примери, но в крайна сметка вие или фотографа, който наемете, ще са добрите художници в цялата картинка.

Тази статия не е  за това, как да аранжирате, а как да използвате наличната си техника. В първата  част видяхте, че за заснемане на продуктова фотография на бял или едноцветен фон изисква много познания и наличието на много техника. Тук е много важно да знаем как да работим правилно с настройките на нашия фотоапарат  и да сте креативни. Винаги съм предпочитал използването на DSLR фотоапарати. Всякакви други телефони и сапунерки привидно може да дадат някакъв задоволителен резултат, но имат много ограничения при самата постпродукция. Хубавото при продуктовата фотография е, че обектът на заснемане почти винаги е в покой и може да използвате дългата експозиция и с наличието на малко светлина, да създадете добре експонирани кадри. За да създавате дълги експозиции обаче се нуждаете и от статив и работа или с таймера на фотоапарата, или с управление през смарт устройство или дистанционно. При дългите експозиции, натискането на бутона за заснемане, може да създаде лека вибрация, което впоследствие да размаже снимката. Ако използвате наличната светлина, най-добре е тя да не е крушката на тавана. Наличието само на горно осветление, ще образува неприятна сянка, а ако лампите на тавана из стаята са няколко, ще се получи една мешавица от резки и меки сенки, които само ще загрозят композицията. Ако разполагате само с един светлинен източник, то най добре е той да идва отстрани. Така сянката ще се плъзне грациозно по повърхността. В тази връзка влизащата светлина от прозореца в повечето случаи е идеален светлинен източник. Преди да заснемем обаче кадъра, трябва да сме сигурни, че едната страна не е много по-светната от другата. Имайте предвид, че фотоапаратите са по-лошата версия на човешкото око. Ако окото ни може да експонира еднакво добре и светлите и тъмните участъци на това, което виждате, то фотоапаратът не се справя толкова добре. Ако настройвате експозицията си по светлите участъци, тъмните ще се слеят в мрака на снимката. Ако пък експонирате картината по тъмния участък, светлия ще бъде преекспониран. Затова много често се налага и използването на отражатели, които да върнат малко светлина и да осветят леко тъмните уастъци. Светването на лампите в стаята невинаги е добро решение, тъй като твърде вероятно е тяхната цветна температура да е различна от естествената, което ще доведе до изкривяване на цветовете, а при продуктовата фотография това е недопустимо. Затова е много важно преди всяка снимка ръчно да се настрои баланса на бялото, защото софтуерно невинаги това ще е възможно. Ако все пак сте пропуснали да измерите баланса на бялото, ако в композицията ви има бял или черен предмет, може след това софтуерно да се поправи, но ще си отворите много повече работа. При снимането на аранжировки, никога не се доверявам на автоматични фокус, особено ако продукта е обемен. Винаги много внимателно проверявам фокуса дали е там, където искам да бъде. Много често ми се налага да прибягвам до техника със заснемане на множество кадри, като при всеки кадър фокуса се измества, след което на Фотошоп ги сглобявам, така че продукта да е целият на фокус, с целия си обем.

Друг, много важен момент е кадрирането. Сигурно знаете, че развитието на мобилните технологии, доведоха до нови стандарти в размерите на снимките. За да успеете да запълните добре екрана на един телефон, портретната ориентация е най-добре, но тъй като Фейсбук и Инстаграм наблегнаха на квадратните визии, този формат се превърна във стандарт за продуктовата фотография. Затова трябва така да настроите кадъра, че след това лесно да бъде изрязан в квадрат, без да се нарушава целостта на композицията.

В моята практика съм създал много аранжирани продуктови заснемания за много клиенти. Хората невинаги разбират ползите на този тип продуктова фотография, но ако веднъж пробват как ще се представи продукта им като реклама в социалните мрежи, се убеждават в правотата на това твърдение. Стремете се в онлайн представянето си да сте уникални. Потребителите на социалните мрежи не обичат много да кликват на реклами, а и вече фейсбук и инстаграм са толкова препълнени с реклами, че човек много избирателно решава дали да кликне. Затова се опитайте да убедите хората, че не кликват на реклама. Преглеждайки стотиците постове всеки ден, ние често не забелязваме кой е публикувал даден пост. Просто прелистваме и когато пред погледа ни излезе красиво съдържание, подсъзнателно ние задържаме погледа си и чак след като се нагледаме на снимката, решаваме да проверим какво гласи поста и кой го е пуснал.  Тук ще дам пример с мои клиенти, които направиха много успешно представяне на мултифункционален кабел за зареждане в Амазон. Въпреки жестоката конкуренция и условията които Амазон поставя, за първа снимка (на снимката трябва да се вижда само продуктът, без никакви странични декорации, на чисто бял фон) те измислиха стратегия, която да прикове вниманието на човек, сред хилядите предложения. За съжаление нямам право да издам тяхната малка хитрост, но искам да защитя тезата си, че външният вид наистина продава.