Продуктова и рекламна фотография

Живеем във времена, когато успешния ни бизнес се определя от качеството на съдържанието, което представяме на бъдещите си клиенти в социалните медии и уеб сайтове. Мнозина твърдят, че ползването на професионални услуги не е задължително. Може да намерите хиляди уроци и статии в Интернет, които ще се опитат да ви убедят, че всеки може да снима продукти и дори не ви е нужна професионална техника. Все повече виждам реклами в Интернет, които предлагат професионални курсове за снимане с телефон. В подкрепа на това твърдение се изтъква, че резолюцията, която се използва за онлайн продажбите не е толкова важна. Защо обаче аз не бих се съгласил с тези твърдения, ще изложа по-долу.

Виждаме, че технологията напредва и вече излизат нови поколения интелигентни телефони, които могат да разпознаят дори сюжета и да изберат точния филтър. Дори софтуерът успява да локализира човек или предмет на снимка и софтуерно да размаже фона, така че да изглежда, че все едно е снимано с професионална фотографска техника и скъп обектив. Разбира се, професионалните фотографи няма да се съгласят с тези твърдения, а любителят ще прецени, че доближаването до професионалното качество му е напълно достатъчно и не иска да харчи пари за нещо, което е една идея по-професионално.

Истината както винаги е някъде по средата. Първо, защото не всеки фотограф може да се справи добре с продуктова фотография. Както при всяка професия, която има множество разклонения, и продуктовата фотография е дял от изкуството фотография. Има много особености, които човек трябва да изучи и то най-вече от практиката. Всеки продукт има своите особености на нагласяне и композиране, на подредба на осветлението, настройки на техниката и не на последно място, изискват се много добри умения за ретуширане. Неведнъж ми се е случвало да работя с клиенти, които искат да се възползват от възможно най-ниската ни цена, тоест заснемане на бял фон, без никакво ретуширане, защото искат продукта им да изглежда истински. След получаване на резултатите обаче с изненада откриват, че продуктът им не стои чак толкова добре, колкото те си го представят, че всяка прашинка или петънце ще ти извади очите и допълнителните 2 лв. за ретуш или 5 лв. за ретуш с изрязване биха дали по-добри резултати и продуктът изведнъж започва да изглежда като от списание.

След като описах някои основни принципни, ще се опитам по-долу да систематизирам кое отличава продуктовата от любителската фотография.

  1. Настройки при снимане.

Има някои основни неща, които трябва да се предвидят при продуктовото заснемане. Например, ако ще снимате множество продукти, първо трябва да се сортират продуктите по вид, така че при сходно нагласяне на осветлението да се наснимат еднотипните продукти. Въпреки, че отстрани изглежда лесно, преди заснемане има дълъг процес на подредба на осветлението, според особеностите на артикулите. Ако заснемането е на бял фон, логично е продуктът да се обгради хубаво с осветление, включително долно и задно осветление, за да изпъкнат контурите на предмета добре, което впоследствие много ще ни помогне, ако решим да изрязваме обекта от фона.

Ако решим да работим с по-малко осветление и светнем продукта само с 2 или 3 осветителни тела, трябва много внимателно да ги подредим, за да експонираме продукта правилно и да направим контурите отчетливи. Трябва да се има и предвид, че предмети, които имат отражаеми повърхности, като бижута, стъклени, метални, стоманени и др. повърхности ще отразят всичко пред себе си. Ще се видите и вие в отражението, както и осветителните тела, а нерядко съм виждал продукти, в чието отражение се вижда идеално отражението на фотографа с фотоапарата. При такива продукти задължително трябва да се използват еднотипни осветителни тела, защото самото отражение на светлината придава допълнителен ефект. За пример мога да дам бутилки за вино и т.н. Тоест отражението на светлината в отражяемите повърхности придават допълнителен обем и изящна визия на предмета. Такъв тип предмети е подходящо да се снимат в продуктови палатка или ако се снима извън продуктова палатка, трябва много прецизно да се нагласи отражението. Също така трябва да се осигури много меко осветление, което се постига със софтбоксове или бял чадър, ако се използва светкавица.

Много важно правило е, преди започване на заснемането, да се настрои правилният баланс на бялото. В първите си опити на продуктов фотограф, поставях баланса на бялото на режим Авто, с идеята, че софтуера на апарата успява да улови сравнително точния баланс на бялото. С практиката обаче установих, е, че при малки промени  в позицията, светлината, оцветявания от цветни стени в стаята, мебелировка и т.н. баланса на бялото никога не е точен, което в последствие ни отваря много допълнително работа при обработката. Сами по себе си снимките може да изглеждат добре с автоматичен баланс на бялото, но ако поставите няколко снимки една до друга, ще видите как не стоят добре и оцветяването на фона, както и цветовете на самия обект са различни.

Колкото и незначителни да ви изглеждат всички тези настройки, те са много важни, за да изглеждат продуктовите ви фотографии професионални. Ако боравите с телефон, трябва да снимате в ръчен режим, но тъй като телефоните все още не са предназначени за професионална фотографска работа, тези операции са по-трудни, а понякога невъзможни.

Тук ще разкажа една история с клиент, който недоволен от това, че трябва да плаща за продуктова фотография, след като бях нагласил осветлението, той направи снимка преди мен и ми самодоволно ми показа резултата и отбеляза, за какво да плаща на фотографи, след като iPhone-а му за 2600 лв. направил не по лоша снимка.

Ако говорим за бюджети, да си купите iPhone, за да правите хубави снимки, е зле пресметната инвестиция. Професионалната фотографска техника невинаги е скъпа. За цената от 2600 лв., вместо да си купите последния iPhone, може да си купите сравнително нисък клас професионална техника за около 1200 лв. с читав обектив и ще ви останат пари, да си купите един хубав Андроид смартфон.

Втория извод, който може да се направи от тази ситуацията, е, че 80% от качеството на снимката зависи от осветлението, но за това може би ще си говорим в друга статия.

  1. Изрязване на фона.

Въпреки, че рядко го препоръчвам на клиенти и то най-вече заради бюджета, изрязването на фона на продуктовите снимки има няколко много големи предимства. Едно от основните предимства е, че много се намалява размера на файла, което от своя страна помага за оптимизацията на сайта ви. При заснемане без изрязване, колкото и бял фон да постигнем, колкото и равномерен да изглежда той, това не е точно така. Често във фона има леко оцветени отражения от предмета, има малки гънки, които може да не се виждат с просто око, но в цифрово изражения има разлики, а това води до допълнителна информация във файла. Ако обаче фона е изрязан и заменен с еднороден такъв, информацията във файла е много по-малко и размера на файла става малък, но за сметка на това с идеално качество. Много клиенти смятат, че изрязването на фона е с цел да може да се правят колажи. Това също е полезно, но често се допуска грешката на заснет на бяло продукт и изрязан, заменен с черен фон. Тогава обектът започва да стои като изрязан и залепен, и не изглежда толкова реално. Затова, ако сте заснели продукта на светъл фон, логично е да сменяте с цветни и светли фонове. Ако фонът обаче е цветен, трябва да се направят и допълнителни цветови корекции, за да изглежда продуктовата фотография реалистично.

Все пак изрязването на фон е подходящо за продуктовите ви снимки в сайт или за реклама, но ако говорим за качествено съъдържание в социалните мрежи, е хубаво да се търсят красиви аранжировки.

  1. Колко би ни струвало професионално заснемане?

Винаги, когато клиент идва при мен за пръв път, предлагам опцията безплатен тест. Тоест, правя заснемането, каквото се изисква и включвам няколко допълнителни аранжирани, детайлни или друг вид снимки. Тестът е безплатен, ако клиентът прецени, че не съм постигнал качеството на заснемане, каквото се е очаквало и не желае да използва снимките.

Професионалното продуктово заснемане може да не е толкова толкова скъпо, колкото се очаква. Има много начини за оптимизиране на работата, което да не доведе до излишно оскъпяване на услугата, а качеството на продуктовата фотография да е професионално. За хората, които се занимават с фотография е пределно ясно, че най-много време в процеса на заснемане се губи в настройването на работната площ за снимане и осветлението. Отделно, има предмети, които имат особености, заради, което е нужно да се отдели много повече време в настройка на техниката. Такива предмети са с отражяеми повърхности или бели предмети, които трябва да се заснемат на бял фон. В такива случаи е необходимо да се осигури долно и задно осветление, а при от4ражаемите повърхности трябва да се елиминират отраженията на повърхността. Понякога тези проблеми се решават със заснемане в продуктова палатка, но и това си има своите ограничения. Всеки продукт си има своите специфики, заради които е нужно прецизно настройване на осветлението и фона, за да се избегне след това часове работа в ретуш.

Тоест може да се предположи, че около 70-80% от цената на продуктовото заснемане се губят в настройване на осветление и техника. Ако обаче броят на изискуемите кадри е голям, то тогава се спестява този голям процент време за настройка. В моята практика съм постигал различни цени, като в определени ситуации дори може да падне до 2 лв. на кадър. Грешката, която правят клиентите е, че поръчвайки малък брой кадри, се очаква и ниска цена. Ако за 30 кадъра мога да гаранирам цена от 7 лв. на кадър, с изряззване на фон, то за 5 кадъра не мога да дам същата цена, защото времето за изработка на 5 кадъра е почти същото като за изработката на 15 кадъра. За клиенти, които нямат голямо количество продукти, мога да предложа освен стандартното заснемане на бял фон, да изработя още аранжирани кадри, които наред с онлайн магазина, да са подходящо съдържание за социалните мрежи, които са основен източник на трафик към уеб сайта ви. Отделно мога да изготвя конкурентна пакетна услуга само за изработване на продуктово съдържание в аранжирана среда.