Продуктова и рекламна фотография

Защо е важно да представяме продуктите си професионалнов нашия сайт?

 

Продуктова фотография на чантиПреди да започна да се занимавам професионално с фотография, се занимавах предимно с мениджмънт и онлайн реклама. Поддържах профилите в социалните мрежи на бизнеси за милиони и имах възможността да надникна по-дълбоко в психологията на потребителя и как рекламата влияе на вземането на решения. Поддържал съм десетки профили във фейсбук и инстаграм, и всеки път, когато започна нов профил, осъзнавам колко различен е начинът на мислене на всяка една аудитория. Полът, възрастта и местоположението са само една малка част от възможностите да таргетираш. По-подробно ще разкажа за този си опит в друга статия, тъй като тук искам по скоро да обясня кое визуално съдържание е качествено и релеватно за потребителите, които искаме да бъдат наши клиенти.

Правил съм многобройни проучвания на успешни онлайн магазини и съдържанието, което използват, за да привлекат вниманието на аудиторията си. Независимо от аудиторията обаче, всеки уважаващ себе си онлайн магазин залага на качествено и професионално предаване на съдържанието. Не са редки моментите, в които даден търговец умишлено търси кича и простотията, но създаден през погледа на професионалиста. На обратния полюс са бълващите всекидневно онлайн магазини за евтини дрехи, съдържание  създадено с мобилен телефон, което може да се определи с думата „порнография“. Замислете се, на кой търговец бихте се доверили – на този, който видимо инвестира големи средства в създаване на имидж, в реклама или на продавачката, която от скука по цял ден бълва селфита в бизнес страницата.

Създаването на качествено съдържание и продуктовата фотография в частност, не са непостижими цели. Цифровата фотография опрости науката фотография дотолкова, че всеки човек с малко хъс и 

желание, може да я усвои до прилични висоти. Фотографските услуги вече не са безумно скъпи, а визуалното представяне на вашия бранд ще гради имидж за вас, който ще бъде запомнян и ще направи вашата марка разпознаваема.

 

Peter Ivanov Product Photography BOTTLE

Колко скъпо може да ни струва създаването на качествено съдържание?

Има много мнения по въпроса. Обикновено професионалистите в рекламата, фотографията и видеообработката ще ви убеждават, че евтиното излиза скъпо, а вие като търговец ще търсите начини да спестите всеки лев, за да не излезете на минус. Апропо, неведнъж съм се уверявал, в мениджърския ми опит, как като спестиш излишните разходи и спреш да плащаш за ненужни неща, загубата може да се превърне в печалба. Затова и при избора на съдържание просто гледайте да направите това, което може да си позволите, но крайните резултати да са професионални.

За пример мога да ви дам най-евтиното рекламно съдържание, а именно продуктовата фотография. Не знам какъв продукт продавате, но ако допусна, че продавате дамски чанти, най-вероятно вие я продавате поне за 40 лв. Заснемането на един продукт в най-скъпи му вариант (без отстъпки за количества, с изрязване на фона, за да се ползва файла и за позиционирането му на банери и т.н.) едва ли ще струва повече от 10 лв. на кадър. Вероятно три кадъра биха ви били достатъчни. Това са 

75% от стойността на чантата. Предполага се обаче, че вие имате план да продадете поне 100 чанти и тогава инвестицията ви е 0,75% от оборота.  Когато се правят рекламние бюджети, препоръчително е между 5 и 10 % от оборота да бъдат заделени за реклама. Тоест най-простото визуално съдържание ще изразходва между 7 и 15 % от целия ви рекламен бюджет и то при ниско поставени търговски цели. А самото продуктово изображение може да има десетки приложения за вашия бизнес. С него ще може да създавате красиво съдържание за вашия уебсайт, да създавате интересни и визуално издържани постове в социалните мрежи, да го използвате за принт и т.н. Тук пак ще припомня, че давам за пример най-скъпия вариант на най-евтиното съдържание.

Peter Ivanov Product Photography SOFA

Продуктовите фотографи са склонни да дават отстъпки за количества- ако фона трябва само да се избели, без да се изрязва, се спестява време за обработка, което намалява и цената и т.н. Все пак хубаво е да опитате да изкарате максимума според възможностите и ако сте склонни да увеличите рекламния бюджет и вместо за продуктова фотография да давате 0.75% от прихода, да давате 2%, то тогава може да се сдобиете със съдържание, което ще продава ефективно. Ще  може да си позволите и по-сложни фотографски техники, като снимане с модел, защото един продукт най-добре се приема, когато е в ръцете на човек, който събужда симпатии у аудиторията, която целите. Може да се изработват 360 градусови видеа или снимки, панорами, които все повече навлизат в социалните мрежи и са релеватни към големи аудитори и дори видео съдържание, което може да е по-евтино, но да е направено с добър замисъл.

Да не забравяме, че тук разглеждаме пример с прекалено ниско поставени цели. Сигурен съм, че вие имате по-високи цели и вместо да се стремите да продадете 100 продукта, ще искате да продадете няколко хиляди.

Надявам се, че в настоящата статия успях да ви убедя, че инвестирайки във всички форми на визуално съдържание – продуктова фотография, модна фотография, рекламна фотография, 360 градусова фотография, панорамна фотография, видеообработка и др. – вие ще увеличите вашите шансове за успех.

Може да ме потърсите за съвет и избор на подходящо съдържание, и аз да съм вашия човек, който ще го изпълни по възможно най-добрия начин, съобразно бюджета, който имате.