Продуктова и рекламна фотография

Създаването на онлайн магазин често се оказва нелека задача и всеки един предприемач се е сблъсквал с проблеми, за които дори не е и подозирал. Неведнъж в моята практика са ме наемали за стартиращ онлайн магазин. В стремежа си всичко да става бързо, програмистите и дизайнерите работят по изработката на уебсайта, маркетинг специалистите започват предварителни кампании, с цел да привлекат бъдещи клиенти, преди стартирането на магазина, фоографите снимат продуктите и администраторите на сайта ъплоудват снимки и качват описания и т.н. Често обаче собствениците на магазините не осигуряват синхрон в действията на специалистите и в най-неподходящия момент се оказва, че нещо не е направено според съвременните изисквания и цялата верига се къса. А поправките често пъти отнемат повече време. Изборът на формат на снимки е сред най-често срещаните проблеми, които впоследствие изисква по-голям ресурс за поддръжка на всички онлайн канали.

1. Избор на формат на продуктовите фотографии?

Фотографът, създаващ продуктовите фотографии на вашия магазин обикновено разполага със снимачна техника, която работи във формат 2:3 или 3:4. Моята техника например създава фотографии във формат 2:3 или 4000x6000 px. Тези формати могат да имат Landscape или Portrait ориентация. В днешно време, когато смартфоните са най-използваните устройства за сърфиране в интернет, веднага бих отхвърлил Landscape ориентацията. Причината е, че хората рядко си правят труда, да обърнат телефона си, за да видят снимката с хубави детайли, а често заради пестене на заряда на батерията, потребителите забраняват опцията за обръщане на изображението. В тази връзка ако решите да използвате за продуктови снимки формата 2:3 и 3:4, винаги избирайте портретна ориентация. Аз обаче бих препоръчал формата 1:1. Друга причина е една от набиращите бърза популярност социална мрежа INSTAGRAM. Единствената пропорция за добре изглеждаща снимка там е 1:1. Ако сложите различен формат в инстаграм, особено при използването на портретна ориентация, социалната мрежа винаги изрязва част от снимката.

  1. Защо да съобразяваме формата на продуктовата снимка със Социалните мрежи?

Въпреки, че отговорът вероятно е очевиден за всички и аз ще кажа, че в днешно време продажбите и бизнеса се развиват почти изцяло в социалните мрежи и сигурно ще бъде така в следващите 10 години. Уебсайтовете вече са прекаленo скъпо удоволствие, което могат да си позволят само компании с голям капитал. В същото време съдържанието на нашите стоки е най-достъпно в социалните мрежи. Минусите на социалните мрежи е, че не може да се създаде достатъчно добре подредено съдържание. Затова и често нуждата от уебсайт е наложителна, но ако един бизнес може да се развива без наличието на уебсайт, би било немислимо той да няма присъствие в социалните мрежи.

  1. Какъв фон да избера за заснемане на продуктите си?

Има много варианти за избор на фон. Обикновено цвета на фона се съобразява с дизайна на сайта, на който ще присъстват фотографиите. Общоприето е заснемането да се извърша на абсолютно бял фон (R255 B255 G255). Може би това е и най-лесно за постигане от продуктовите фотографи. Дори да не сте продуктов фотограф, важно е да се снима с много светлина. Светлина, която много добре да осветява белия фон и светлина, която да осветява предмета. След това с минимална обработка във PHOTOSHOP или друг специализиран софтуер, фона може да се направи идеално бял. По трудно би било, ако искате точно определен нюанс на фона, например сиво R150 B150 G150. Имайте предвид, че дори да намерите същия нюанс на сивото като естествен фон, сивото ще излезе според настройката на експозицията, светлината и т.н. В този случай обработката на снимката се усложнява. Все пак, за да имате дизайнерски издържан сайт, трябва да се стремите да имате създаден адекватни изображения. Избора на цвят на фон трябва задължително да се съобрази и от естеството и аудиторията на продукта. Белия фон е предпочитан за заснемане на дрехи, техника и т.н. Снимката е ярка и много по-ясно се виждат детайлите на продукта. Същото важи и за младежка мода и аксесоари, където може да се изберат младежки, ярки цветове. Понякога обаче искаме продуктите ни да изглеждат скъпи, лукзозни, дизайнерски и т.н. Тогава на помощ идват тъмните фонове и понякога леко недоекспонирани снимки, с огледална повърхност отдолу.  Имайте предвид, че психологията на потребителите е, да възприемат такъв тип снимки, като за лускозни стоки. Тоест, ако предлагате евтини стоки, не избирайте този формат, защото има голяма вероятност снимката да не привлече достатъчно вниманието на потребителите.

                    

  1. Рекламна фотография?

Тъй като вие ще продавате с визиите си, чисто продуктовата фотография не трябва да е единственото решение за заснемане. Постарайте се да създадете красиви арт фотоси, в които да се вижда предназначението на продукта и да носи послание. Продуктовите снимки ще помогнат на клиентите ви да огледат предмета детайлно, без да бъдат разконцентрирани с излишни елементи, но снимката, която би продала добре вашия продукт е хубавата композиция. Снимайте продукта си в естествената му среда. Присъствието на модел увеличава шанса снимката да не остане незабелязана. Тук се изисква много креативност и творческо мислене.

                     

  1. 360 градусова фотография или видео?

360 продуктово видео или фотография може да замени или допълни продуктовите снимки. Ефектно е, хората могат да огледат продукта от всички страни, придава стил. Разбира се заснеманетп на такъв тип съдържание е по-скъпо, заради размера на видеото в WEB среда, може да попречи на бързото зареждане на сайта и на оптимизацията. Всъщност всичко е въпрос на правилно и добро програмиране на сайта. Ако притежавате добър екип за поддръжка и създаване на уеб страницата си, не се колебайте и добавете 360 градусов изглед на продукта. Не препоръчвам обаче това да е единстеното представяне, тъй като видеото може не е „user friendly“ за всички потребители, още повече, когато сърфираш в мрежата през мобилното си устройство и мобилен интернет.

Надявам се, че съм ви бил полезен с тази статия при избора и дизайна на заснемане на вашите продукти. С удоволствие бих реализирал вашите идеи или бих ви предложил и изпълнил най-удачния за вас вариант, съобразявайки бюджета, който сте заделили за продуктово фото и видеозаснемане.